Keyword Marketing Co.， Ltd.（總部：東京都中央區，董事長：Hidenori Takai，以下簡稱“Keyword Marketing”）對員工人數在50人以上的運營公司的503名營銷人員進行了調查，內容涉及指定搜索的問題和疑慮。結果顯示，超過一半的營銷人員認為命名搜索具有挑戰性。
調査概要
- 調査対象：503名運營公司的行銷人員
- 調査期間：2024年3月8日〜21日調査方法：IDEATECH研究公關“Resapi︎®”策劃的網路調查
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調查結果摘要
- 53.1%的受訪者表示，他們認為指定檢索存在“非常”或“有些”困擾
- 過去或現在，增加指定搜索次數的最常見反應是「部落格、SNS、YouTube頻道等的管理」，佔39.17%
- 83%的受訪者參與過清單廣告運營”命名” 工作。
調查結果詳情
■53.1%的受訪者回答說，他們認為自己在指定的搜索中“非常”或“有點”困擾
調查顯示，53.1%的受訪者表示，在指定搜索公司名稱、服務名稱、個人名稱等時，他們感到“非常”或“有點”有問題。
當問及關於命名搜索的問題時，55.06%的人表示無法增加搜索量，而43.82%的受訪者則指出無法做到。此外，34.46%的受訪者提到在搜索期間會看到競爭對手的廣告，同樣有34.36%的人表示常常收到過度建議的渲染影響判斷。
■過去和現在最常見的做法，是透過所謂的部落格、社交媒體(SN’S)和YouTube頻道等途徑來增加特定關鍵詞的搜索次數，其比例佔39.17%。他們最常採取的增加搜索次數的平台包括部落格、SNS、YouTube頻道等的管理（39.17%）、實施線上線下活動（28.43%）以及群發廣告（電視、廣播、報紙、雜誌）（26.44%）。
另外，在我們詢問 344 名正在採取增加指定搜索次數措施的受訪者中，14.8% 表示他們對措施的結果有很高程度的理解，而 49.1% 則表示僅有一定程度的理解。
■在參與列表廣告運營的人中，83%的人廣告清單負責命名
當我們詢問223名參與發佈清單廣告的人時，“您是否為指定搜索（例如您的公司名稱，服務名稱和個人名稱）分發清單廣告？”，185人（83.0%）回答“是”。
目的：64.32%的人回答“為了獲得轉換”，55.14%的人回答“轉移到特定頁面”，42.7%的人回答“優先傳達特定訊息”，其中超過一半的人回答“為了獲得轉換” 。
總結這項調查揭示了行銷人員在指定搜尋方面面臨的問題和擔憂。我們發現，雖然有些人看到了這些措施的結果，但也有一定數量的人沒有增加命名搜尋的數量，並且在與競爭對手的差異化方面遇到了問題。
此外，超過60%的指定搜索發佈清單廣告的受訪者回答他們的目標是“獲得轉化”的結果顯示，可以看出，來自指定搜索的流入被視為業務擴張的行銷措施之一。 但是，即使您在清單廣告上花費了大量資金，也很難“增加”命名搜索的數量，因此必須為您的產品或服務採用正確的方法。 通過制定最佳措施並使用清單廣告進行查詢和購買等轉化，可以說可以在降低 CPA 的同時帶來銷售。
執行長兼行銷長中川先生為此評論
我們將指定搜尋視為反映人們內心感動和採取行動的結果的指標。所以，想要增加點名搜尋量，不僅要單純的提升認知度，還要思考自己該感動誰的心、如何感動。你需要考慮一下。
出於這個原因，溝通的方式和地點等方式很重要，但最重要的是，我相信加深對誰（WHO）的理解，然後決定傳達什麼（WHAT）的過程將打動人心。
基於對誰（WHO）的理解，還需要升級您要搜索的產品或服務本身，並提高所提供的價值。
這是一項需要平衡藝術和科學的工作，需要在行銷和產品開發領域工作，所以這不是一項簡單的任務，但在這個過程中投入時間，你可以感覺到某人的心在移動，它與改善他們的生活有關。 作為從事行銷的人，我覺得這是一個值得追求的指標。
アートとサイエンスの両立や、マーケティング領域とプロダクト開発領域を跨いでの取り組みが必要な仕事なので、一筋縄でいかないものではありますが、そのプロセスに時間を投資することの結果として、誰かの心が動き、その生活を良くなることに少しでも繋がっていることを感じられると考えると、マーケティングに携わる者として追い求める価値のある指標ではないかと感じます。
■中川氏プロフィール
從一橋大學畢業后，他加入了Asatsudk Co.， Ltd.。 作為以電視廣告為中心的數字領域和大眾領域的規劃師和數據分析師，他支援客戶的營銷活動。 之後，他曾在JapanTaxi（當時）和Mercari工作，然後於2020年3月加入Timey。 他負責監督使用者 （toC） 和企業 （toB） 的行銷、品牌和中小型企業業務。
▼中川先生撰寫的相關文章
2年で指名検索量が約10倍になったタイミーのマーケティング組織における活動・仕組みの解説
https://note.com/sho1nakagawa/n/n80e0f6618f0c
Kawate的關鍵字營銷評論
至於如何增加指定搜索的數量，我們在過去發表的以下文章中已經介紹過，但可以肯定的是，“部落格、SNS、YouTube 頻道等的管理”位居榜首，尤其是反映最新趨勢。
【決定版】增加命名搜索的17種有效方法
https://ppc-log.com/marketing/3193/
事實上，在過去的幾年裡，當我看到我自己的客戶的努力時，我看到越來越多的案例，他們在自有媒體和YouTube頻道管理上投入了資源，從那裡他們出現在四個大眾媒體、出版的書籍等中，因此，成功地增加了指定搜索和客戶的數量。
這讓我再次思考有多少人參與行銷工作，即在使用廣告的同時以各種可能的方式增加命名搜索。
■プロフィール
株式会社キーワードマーケティング
広告運用・コンサルティング部 マネージャー 川手遼一
從大學開始，我就一直以實習生的身份從事關鍵詞行銷工作。 專業領域包括清單廣告和 Meta 廣告。 他經營與廣告相關的技術博客「PPC-LOG」已有大約 5 年了。 從2023年11月起，他將擔任Keemake Lab的主編。
調查內容的使用
所有調查結果都可以在Keemake實驗室查看。
https://kwmlabo.com/research-release/2427/
在介紹、引用或轉載調查內容時，請註明“Keemake Lab”作為來源。 示例：「來源：Keemake Lab」等。
また、本プレスリリース 及び キーマケLab記事内で使用している画像やテキストを商用利用される場合でも、個別の連絡や許諾なしにご使用いただけます。SNSなどにおいても、常識の範囲でご自由にお使いください。掲載内容について、個別にご連絡が必要な場合は下記よりお問い合わせください。
https://kwmlabo.com/media-copy/#contact （担当：川手）
会社概要
Keyword Marketing 是一家專注於程序化廣告的廣告公司，成立於 2004 年，具有支持 1,300 家公司的豐富經驗。2022 年 12 月，他們加入了 Vector Group，這是一家全球排名第 7、亞洲排名第 1 的公關公司*。透過整合我們在公關和程序化廣告方面的專業知識，我們正採取行動，以更有效率地擴大知名度並為客戶的業務增加貢獻。僅透過程序化廣告擴大知名度是相當困難的，而我們的“高性能認可”將有助於實現此目標。
【会社概要】
社名：株式会社キーワードマーケティング
代表者：滝井 秀典
所在地：東京都中央区築地7-2-1 THE TERRACE TSUKIJI 2F
事業内容：程式化廣告運營代理、搜尋引擎行銷研究及教育業務
【主要服務】
・高性能認知
我們提供程式化識別措施，以批量廣告成本的十分之一增加命名搜索。
▶ご相談はこちら：https://www.kwm.co.jp/contact/
・程式化廣告運營機構
我們專注於Google Ads和Yahoo！ Ads等廣告清單，使用與客戶產品和服務相匹配的廣告功能表（例如SS廣告、視頻廣告和數據饋送廣告）來規劃、實施和實施措施。
▶お問い合わせはこちら：https://www.kwm.co.jp/contact/
・運用型広告のコンサルティング
運用型広告を自社で運用されている企業様向けに、広告運用のコンサルティングをおこないます。高度な広告戦略の設計、クリエイティブ方針の設定、LP改善提案、分析・レポートの作成等でご支援いたします。
▶お問い合わせはこちら：https://www.kwm.co.jp/contact/